Когда компания хочет воспользоваться своими услугами за рубежом, у маркетологов возникает интересный вопрос: как мы будем продвигать наши услуги для аудитории, которая не говорит на нашем языке?
Хотя кратким ответом на этот вопрос является Локализация, процесс ее решения является гораздо более сложным. Для начала, мы составили 5 ключевых концепций онлайн-маркетинга, которые вы должны понимать при локализации вашего маркетингового сообщения для международной аудитории.
1. Маркетинг контента: В последнее время контент-маркетинг стал основным термином для маркетологов, а алгоритмы Google и Bing становятся все более интеллектуальными; если вы проскользнули на свой, вы начнете замечать это после падения SERP. Такие показатели, как процент отказов, время, проведенное на странице и количество посещений, стали более важными, что означает создание релевантного, информативного контента, который вызывает интерес у читателя и побуждает его к действиям, будь то запрос цитаты, покупка услуг или обмен контентом через социальные сети.
Контент-маркетинг касается не только вашего сайта. Вам необходимо убедиться, что все ваши сообщения, статьи, инфографики, видео и другие материалы соответствуют одинаково высоким стандартам во всех странах, где вы ведете бизнес, поэтому выбор поставщика услуг по локализации крайне важен. “
Мобильный интернет: В последние годы популярность смартфонов привела к тому, что Интернет стал доступен большему числу людей, даже тем, кто не имеет доступа к персональным компьютерам или ноутбукам. Смартфоны стали портативными компьютерами, на которых можно пользоваться Интернетом так же, как на компьютере. Такое развитие Интернет-технологий позволило маркетологам выйти на более широкий целевой рынок и предложить многоязычные приложения для неанглоговорящих клиентов. Локализация приложений очень похожа на локализацию веб-сайтов, с небольшими отличиями в процессах и методах.
3- Ключевое слово Перевод: Ключевые слова являются наиболее часто используемыми терминами для поиска веб-сайтов и необходимой информации. Перевод ключевых слов для Google AdWords доступен, чтобы помочь маркетологам перевести свои ключевые слова на родной язык целевого рынка.
4- Видео Переводы: Блоггеры, которые стремятся охватить аудиторию по всему миру, переводят свои видеоматериалы для лучшего понимания другими зрителями, которые не говорят и не понимают английский язык. Видео перевод может быть в виде субтитров или речевого дублирования. Голосовое дублирование может быть немного дороже и сложнее, так как для выполнения этой работы вам придется нанять талантливого специалиста по голосовому воспроизведению.
5- Выберите подходящего партнера по локализации - поскольку локализация выходит за рамки слов и учитывает местные нюансы, убеждения, представления, иконки, изображения и многое другое, вам необходимо объединиться не только со специалистом в области языков, но и с поставщиком услуг по локализации, который понимает, как сочетать навыки программирования, маркетинга и языка, чтобы обеспечить оптимальный опыт пользователей везде, где бы вы ни работали. Для получения дополнительной информации о локализации веб-сайта и других услугах щелкните здесь.
